TechWeb 文/果青
有这样一群互联网人，从没做过制造业，却声称要用数字化思维改造制造业。首战18个月创造出全球首款“数字光控耳机”GPods，成功将光电融为一体，让蓝牙耳机一举迈入“个性化”时代，却也差一点被“光电效应”绊倒……
这群互联网人，正是原阿里巴巴钉钉创始人、CEO无招及其带领的团队。
离开阿里后，2021年无招和创始团队再次出发创业，7月成立HHO两氢一氧数字科技有限公司，并于9月成立数字光品牌HHOGene，构思立项的首款“数字光控耳机产品Gpods”2022年11在海外上线众筹，上线3个月时间，在全球已覆盖47个国家的用户。
谈到再次创业的初心，无招称，绝不只是要造一款耳机，深层的目标是希望把团队对数字化时代的理解和技术能力沉淀出来，用来推动国内制造业的产品数字化和业务数字化变革。
数字光耳机HHOGene GPods国内上市:30万种色彩组合满足个性化需求
耳机无疑是个红海市场，无招再创业为何偏偏选择蓝牙耳机作为切入点呢？
无招说，他看到的机会是，蓝牙耳机销量增速快，尽管有Apple等一众大厂在做耳机，但是各家厂商大多“体验趋同”。“不是白就是黑，有的长一点有的稍微短一点，再就是有的粗一点有的细一点，没有辨识度。“
“让蓝牙耳机更个性化、每个人都有属于自己的耳机主张”，这些是用户需求，满足用户需求的努力，就是创业机会所在。
但是如何让耳机个性化起来呢？创新的突破点在哪儿？
无招回忆，让耳机个性化起来的灵感来自看到城市街景大楼的LED灯光秀。“如果在耳机上加屏幕行不通，那在耳机上放上LED灯带会怎么样？”
这样的创意，灵光一闪，让无招决定仔细研究“LED光控+蓝牙耳机”的可能性，做一款能随用户心意发光的耳机，并最终有了这款数字光耳机GPods。
HHOGene GPods就是在一个新的用户世代来解决体验趋同的问题，HHO在做数字化时代应该有的耳机，用数字化的光来展现美，从“声音”走向“光音”。 通过建立HHO，无招和团队用数字化的方式重新定义了一个红海市场，将耳机的声音转化成“光音”，从传统意义上围绕音质这个单一维度的对比，提升至“音质+美学”的更高维度，从结果来，则是将耳机这个红海市场重新转变为蓝海格局，在中国新品牌获得全球市场高溢价这个命题下迈出了实践的第一步。
GPods的核心创新点在于对“光”的控制和展现上。无招团队为了把“光”在耳机上玩出花样，可谓充分发挥了互联网人的产品思维。
花样一:拍照取色
GPods通过手机APP软件实现个性化控光。
“HHOGene”手机APP内置了50多种灯光主题、预设了72种中国传统色供用户挑选，可提供30万种灯光色彩组合。用户在APP中选中的颜色，GPods会实时发出该颜色的光。
同时，HHOGene APP也提供“拍照取色”这种方式来实现用户对色彩的个性化选择。
无招举例，例如有用户很在意自己的服装配饰等的色彩穿搭，可以通过在“HHOGene”APP中选定一张自拍照，再选取照片色彩，让自己的耳机发出的光的色彩和全身穿搭搭配。
花样二:可随心更换的耳机壳
手机外观都大同小异，但是用户手中的手机却是千姿百态，这归功于手机壳的千变万化。手机壳满足了每一个人的个性化需求。
“既然手机壳可以贴上，耳机壳也可以是能贴上去的，我们就开始想应该做耳机壳”，无招把耳机壳的创意定位为“耳机个性化主张2.0”。
除了统一推出的耳机壳外，目前，GPods也支持用户定制自己的专属耳机壳。 全球实现柔性定制生产。
在无招看来，数字化时代，数字化的产品就应该满足用户个性化主张。GPods就是这样一款数字化时代的产品。
目前，GPods已在国内京东、小红书、天猫、抖音等渠道上架，标准版售价1069元，礼盒版售价1299元。
外行指导内行:跨界融合 跨过53道坎
“我从来没有做过消费端的智能硬件产品”， 做耳机，无招是“外行”。
无招率领的互联网科班团队，联合了工业设计公司洛可可、耳机生产制造商魅音、擅于生产制造管理的品胜团队，来一起死磕第一款硬件产品。
GPods的成功，被无招戏称为“外行指导内行”创造出来的。
“耳机的产研过程是很痛苦的，好几次我们差点放弃了”，今天GPods已经摆上货架，无招也忍不住吐槽。“LED数字控制技术已经非常成熟，蓝牙耳机技术也非常成熟。把光的LED模组嵌入到整个蓝牙耳机的模组芯片中，我们认为整个蓝牙耳机就能被点亮了。”
但是，把这两项成熟技术，融合进GPods却不是一件容易的事情。无招称，整个GPods从立项到最终落地，遭遇、破解53个难点。
“6.88克的一个耳机，里面的整个结构是非常紧凑的，然后我们异想天开的说把LED模组塞进去，没有空间可以塞怎么办？只有从头把耳机结构进行全面重新设计。光是CNC手板，我们打了4次。”无招称。
这正是折磨无招最久的一个难关——“光电效应”。 LED模组发出的光照射在电子元器件上，电子元器件受到光的照射会产生电子，游离的电子会出现微小的电流，而微小电流冲击到麦克风发声就会出现吱吱的电流声。
“内行看外行总感觉我们这帮人在瞎搞”，无招笑称，就为了解决光电效应这一个事情，团队来来回回折腾了4个月，才最终把电子干扰声解决。
耳机发光很酷炫，也很费电。
如果让消费者在享受个性化服务的同时，需要牺牲掉耳机续航时间作为代价，那这样的创新无疑是不完美的。
为了省电，GPods发光技术充分利用了“眼睛的视觉暂留”特性，即当物体移去时，视神经对物体的印象不会立即消失，而要延续1/24秒左右的时间。GPods按一秒钟375帧的方式发光，在每一帧的指定时间中，红灯、绿灯、蓝灯各只发光1/3的时间，剩下的2/3时间不发光。通过这个方式把耗电量降到原来的1/3。这样GPods和市面上的其他耳机相比，不仅能发光，一次充电最高可保持单耳5小时的音乐。
一场数字化思维方式做产品创新的切身实践
从一个概念创意，到一个具体的产品落地。“打造GPods”这其中沉淀的数字化能力才是无招看重的。
无招认为，全球范围内，中国庞大的用户人群和顶级互联网公司造就了最强的数字化能力，现在，是时候让这些数字化能力帮助制造业有效打造新品牌新产品。
数字化时代数字化的产品就应该满足个性化主张，“任何一个品类和数字化做结合，就能成为新品牌。”GPods正是无招领导的数字化能力团队做的一场利用数字化思维做创新产品的切身实践。
无招称，通过HHOGene和洛可可、品胜一起打造HHOGene数字光耳机，现在HHO也正在和品胜、洛可可一起打造HHOLOVE猫咪智能陪伴管家全新品类的品牌产品。HHO正在经历“一生二”的阶段。
对于HHO的未来愿景，无招的设想是:把“数字化技术和思想+产品设计+产品制造”打造成“三位一体”的能力，HHO把这种能力模式沉淀塑造成一个全新的平台，帮助中国各种各样制造业、设计公司实现数字化升级，联合他们面向全球市场去打造中国品牌。
而现在，HHOGene GPods的成功推出，正是数字化思维和技术创造新品牌这个设想的一步实践，也是一场检验。
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