胡姬花上演古风大赏，“香色味”俱全的中秋营销

“海上生明月,天涯共此时”古诗里的月亮,是中华文化里颂咏团圆的“C位”,更是中国中秋情感营销的流量利器。而厨房用油“C位”,胡姬花古法小榨花生油,每到中秋也要和月亮梦幻联动,热闹一番。

去年中秋,胡姬花与古风IP“只此青绿”就做了一波让人印象深刻的节日营销。在上海美罗城的圆月球面大屏,以滴滴好油点亮中秋月亮的艺术表达,去讲胡姬花只做花生油的“只此精神”,以“只此”致敬“极致专注”。

一瓶为人称道的好油,又是什么支撑它有只做花生油的果敢?这似乎是今年中秋的课题。

笔者最近留意到,胡姬花的新动作,上演了一场美轮美奂「月亮上的香聚」线下活动。今天就为大家剖析一下胡姬花如何用一场活动讲出了“香、色、味”俱全的品牌故事,打造一场有声量、有内核的中秋营销活动。

「香」是古法六艺香

营销手段变化万千,扣紧产品才是一切布局的前提

在本次活动中,胡姬花一直强调古法六艺带来油香,才使得中秋团圆家宴香,古法六艺是品牌重要的传承,更是发展。在百年传承中,胡姬花经过几代人的匠心打磨,将古法榨油技艺升级为如今的古法六艺——“胖花生佳产地”“秘法炒留纯香”“小榨技见精细”“取初榨得上品”“正宗味真地道”“依古法妙储藏”,每一瓶地道浓香的胡姬花古法小榨花生油,皆在严格标准下诞生。

只做花生油,胡姬花成为行业中专注只做花生油的高端花生油品牌,把全部的精力都投入到花生油上。用古法六艺的技法期望将产品做极致,让古法六艺的独特魅力通过产品被更多人知道。

古法六艺的实力是只做花生油的底气,正是基于这样清醒的认知,胡姬花在今年的中秋把营销目的All in在让更多人知道胡姬花坚持传承古法榨油技艺精髓,只做花生油的专业、高端品牌。

「色」赏中秋古风古色

沉浸式的线下活动,赏看玩多重感官体验吸引消费者

2023年是线下热的元年,一波活动里,如果少了线下的运作,仿佛就没搭上今年营销的快车,这已经是品牌的共识。从前大家喜欢把品牌的“秀场”搬进商场、艺术街区,足够的人气或者足够的话题。但今年“秀场”纷纷升级,与品牌要“气场对”,更要与目标消费者要自然而然“遇见”。

要体现传承古法精髓的胡姬花,自然需要在一个古风古色的环境里。江南处处是古镇,但他们选在了一个“新地方”——上海蟠龙天地古镇。

这里不仅是上海的一处古镇+商业街区,周边更覆盖着住宅区。它接待的是每个黄昏日落后归家的人,出门放松散步的家庭,周末短暂离开城市,欣赏水乡小镇的年轻夫妻。

而这些人,恰好也是胡姬花的目标消费群体。在这里做一场中秋线下活动,迎接闲庭散步的人,停留、打卡。

“好大一颗月亮”!一轮横亘在河面的会发光的超级月亮装置,更是胡姬花送给大家的中秋节礼物,河中心的月亮上明晃晃,太适合美美出图!

“好有趣的现场互动”

不仅以后河上的月亮,还有廊桥上的互动。中秋活动,当然要大家一起动起来。

古镇升圆月,怎可不留一张古风剪影照。胡姬花的互动专区为大家留下了最佳打卡位,与现场的古风小哥哥小姐姐们合影。

还有品香区,用胡姬花古法小榨花生油制作的月饼,一口吃到香,印上了月亮与诗词的中秋限定油壶、纸扇,现场参与小互动就可以领走。

古法六艺的知识不必说教,只需要观众走进现场,在中秋的氛围烘托下,感受到这不仅是技法,更是一种我们为之自豪的文化传承。

「味」是品牌中秋大片

送给所有期盼相聚的人,节日营销更多的是情感的营销

“你好,此刻停留的人,请收下这一轮河上明月。今夜,在胡姬花的月亮下相聚,也是一场中秋的香聚,香是古法传百年,六艺得油香。聚是今逢明月升,友亲团圆聚。”

当下的消费者永远会被一些真诚所打动,一支品牌活动收官的片子,不是品牌镜头的堆砌,也没有刻意宏大。它就是娓娓道来的,在向每一位期盼团圆的观众,送上中秋的祝福。

用胡姬花古法六艺带来的油香,在团圆的家宴上,为一餐一菜添香,让中秋相聚更香。

最后,胡姬花还给出一枚营销彩蛋,中秋的线下活动突破壁垒,为线上注入能量。将用心的故事和真心的优惠,一并给到消费者。今年的中秋,就用胡姬花古法小榨花生油烹饪一桌中秋家宴,与亲朋好友共享团圆香聚。

总结

每年中秋,阖家团圆、享受假期的时间里,品牌营销就像百舸争流,想借风使力,留下让人印象深刻的一幕,就必须有巧思,更用心。

胡姬花通过线下活动中的“香、色、味”,巧妙的构建了与消费者的情感连接点,用多维度的感官记忆,给消费者留下深刻的印象。不仅满足了人们对中秋团圆的期待,对中式浪漫的想象,也用传承非遗的古法花生油压榨技艺精髓解答了他们只做花生油的底气。

“胡姬花只做花生油“,作为非物质文化遗产的传承者,专注只做一件事,传承传统技艺匠心精髓,这是品牌始终坚持的。