“她经济”催生女性友好体育空间 乐动力体育中心“粉红订单”增长迅速

入春以来，随着电影《热辣滚烫》的热映，都市女性的运动参与热情被深度点燃。据橙狮体育旗下连锁智慧场馆乐动力体育中心提供的数据，今年三月第一周，女性用户入馆运动人数较去年同期增长40%，来自“她们”的订单量较二月底增长超过一倍。备受女性用户青睐的健身房、舞蹈瑜伽类项目持续呈现人潮如织的景象。泰拳、攀岩、匹克球等新潮项目也吸引了诸多“热爱运动的她”前来打卡体验。

图说：乐动力回龙观体育中心（北京）攀岩馆

就进场闸机数据来看，乐动力体育中心最受女性欢迎项目/业态依次为：游泳、羽毛球和网球；“粉红订单”类型多集中在运动次卡、储值卡和技能培训方面。基于此洞察，加之“三八节”临近，北京、上海、重庆、成都等地的乐动力体育中心均放出不同力度优惠和丰富活动，拉长“悦己时刻”，打造“女性友好体育空间”，全面加速激活“她动力”。

四川成都的乐动力香城体育中心是第31届世界大学生夏季运动会水球比赛场馆及篮球训练场馆，在大运会后正式面向市民开放，提供全民健身、体育教学培训和竞赛服务。“三八节”当天，该场馆游泳馆、篮球馆、足球场均将向女士免费开放，让“热爱运动的她”在品质场馆尽情享受运动之美。同样位于成都的乐动力津津希望体育公园引入了集健身、瑜伽、普拉提于一体的24小时女子健身房，也将在节日当天免费向女士开放。

3月8日，上海乐动力西岸风之谷体育公园、乐动力临港绿丽网球中心都将开设公益网球课程女士专场；北京回龙观体育中心也将开放女性专属网球、体适能、街舞课程。南京乐动力江宁数字体育中心将开启“热辣人生”羽毛球体验课。重庆、连云港、昆山、南京等地乐动力体育中心也均有0元畅打、1元畅游、女士到馆礼遇等钜惠活动。

图说：3月5日，乐动力临港绿丽网羽中心获评临港新片区女性友好示范空间

作为专注全民健身的普惠性公共场馆，乐动力体育中心的到馆用户数量基本呈现为男、女比例接近1:1，男性稍多于女性。然而从到馆人士的次均消费的金额来看，以2024年1月的数据为例，女士比男士高出25%。若是碰上场馆场地的促销节点，譬如双十一（以2023年11月为例），都市丽人们开启“买买买”模式，次均消费较男性高出85%。

可见，投资自我、学习技能、充实精神世界、为健康快乐买单已经成为了现代女性的消费新主题。乐动力体育中心在全国19个城市线下在营接近60座全民健身场馆，通过线上与线下数据的联动打通，精准掌握到馆用户需求，进阶探索“她经济”下的“服务型悦己消费”，打造出一个个女性友好的智慧体育空间。

图说：上周，经升级改造的乐动力临港足球运动中心网球场焕新登场

除了在内容上循环创新、丰富“货架”，乐动力体育中心不断强化的服务能力也为优质空间打造提供了硬支撑。如冬季针对室外场地、装配式场地重点提升防风保暖性能，提供坐垫、热水热茶，配备女性卫生用品、便携性次抛浴巾/毛巾/内着、吹风机等，让“她动力”在此完整释放。

图说：乐动力回龙观体育中心（北京）室内网球场

值得一提的是，定位于全民健身赛道，乐动力体育中心将通过“女性友好”打样，优化基础设施、连接不同圈层，系统性设计全龄友好视角下的公共体育空间服务体系。满足不同人群多元化、个性化的运动参与需求，让每一个社会群体在这里收获“悦己时刻”。（完）