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比亚迪,怎样用色彩定义「国潮」?

易车网2024-04-13 13:46:21  阅读量:4712   阅读量:7465   

1951 年 6 月 25 日,美国哥伦比亚广告公司播出了世界首个彩色电视节目,节目时长长达 4 个小时,仅仅面向纽约、华盛顿、费城、波士顿等少数城市播放。

在那个彩色电视仍未普及的年代,人类在几方寸大小的电子管显示屏玻璃外壳上,还原、创造了色彩,色彩得以更快、更大规模地走进人类生活。

颜色如果是静止的,那就是一个符号。如果能够走进生活,就会成为灵动的色彩,这是色彩的力量。

香港每年发布的新财政预算案,在封面颜色的选择上都颇有讲究。

2023 年,香港新财政预算案封面选取了橙色,橙色介于红色与黄色之间,是暖色系中最强烈的颜色,或鲜亮激情,或欢快活泼,色彩寄托着香港对未来的信心;

2024 年,财政司司长陈茂波将新财政预算案封面颜色选定为杏色,偏白的米黄,淡然恬静,色调与去年的橙色相近,温和表达的同时不失力量感,寓意香港对未来一年经济逐步改善的新期许。

色彩,能承载情绪,能蕴藏力量,也能诠释生活。

新国潮,新色彩

2015 年,比亚迪推出了全新中型 SUV 唐;2020 年,比亚迪紧接着发布全新 C 级旗舰轿车,初代汉。

汉唐车型的陆续上市,填充了中国 20 万级 SUV、轿车市场的空白。作为 20 万级的代表性车型,成交价 25 万+ 的比亚迪汉唐,打破了合资品牌在这一价位区间的垄断。

在刚刚过去的 2023 年,比亚迪王朝网年销量同比增长 38.1%,达到 149 万辆,贡献了比亚迪接近一半的全年销量。王朝网中高端的价位,由汉唐双旗舰撑起,去年汉单车型年销量超过 22 万辆,而唐全系车型累计卖出超过 13 万辆。自初代上市以来,王朝「双子星」车型累计销量超过 125 万辆。

以汉唐王朝为名,比亚迪汉、唐双旗舰车型一直都是「新国潮」元素的叙事者。2 月,比亚迪联手国际权威色彩机构潘通,打造了全新汉唐车型配色。

从 2000 年开始,潘通每年都会挑选一款颜色,承载情绪变化代表时代精神。2023 年,潘通选定非凡洋红为年度代表色,非凡洋红是一种来自红色家族的源于大自然的色调,活力热情,勇敢无畏又激励人心,这种充满力量的颜色,寄予了全世界重新开始的果决。

2023 年年末,Pantone 将 2024 年年度色彩定为「柔和桃」,介于粉色与橙色之间,低调细致,轻盈温润。「在寻找能触动我们对亲密和连结渴望的色调过程中,我们选出了温暖与现代优雅的色彩。这个色调富有同情心、能给予温柔拥抱,轻易就让青春活力与永恒不朽产生交集。」潘通行政总监 Leatrice Eiseman 说。

2023 年,新能源市场有一个明显的大众化特征。比亚迪王朝网销售事业部推广总监庞博向我们表示:2023 年最高的单月新能源渗透率已经突破了 40%,而比亚迪内部研判 2024 年的某一月份,这个数字将会真正摸到 50%,年度综合渗透率超过 45%。

色彩,能够承载情绪叙述生活。当新能源汽车逐渐成为生活中重要部分,怎样用色彩表达态度,赋能美学,将会是未来汽车设计的新命题。

在全新汉唐荣耀版车型上,以「山水」、「草木」、「瓷器」的传统元素为灵感,比亚迪与潘通携手推出了「2024 国潮代表色」—— 全新外观配色「暮光紫」、「银釉白」,以及一款新内饰颜色「藕韵灰」。

时维九月,序属三秋。潦水尽而寒潭清,烟光凝而暮光紫。俨骖騑于上路,访风景于崇阿。

—— 《滕王阁序》 王维

银釉白,晶莹剔透,清冷动人,色彩灵感采自邢窑白瓷。邢窑白瓷,是国内可追溯最早的官窑之一,「雕镌荆玉盏,烘透内丘平」,在唐代诗人元稹的诗中,邢窑白瓷质地细腻,釉质肥厚,色泽皎洁,淡雅高贵。

釉色洁白,纯白如雪,光泽柔和,汲取其最出彩的特质,银釉白应际而生。

全新内饰配色藕韵灰,灵感取自传统国色。

藕色,浅灰带点微红,宁静又反带几分俏皮;灰色,介于黑色与白色之间,沉稳但捉摸不定。两者结合,温润沉静,清澈高尚,高度的色彩包容性让内饰歆然入目。

全新汉唐荣耀版,共计 4 款车型上市,其中:

*唐 DM-i 荣耀版

112km 尊贵型:17.98 万元

112km 尊荣型:18.98 万元

112km 旗舰型:19.98 万元

200km 旗舰型:21.98 万元

*汉 EV 荣耀版

506km 尊贵型:17.98 万元

605km 尊贵型:19.98 万元

715km 旗舰型:21.98 万元

天神之眼四驱智驾型:24.98 万元

*汉 DM-i 荣耀版

121km 精英型:16.98 万元

121km 尊贵型:17.98 万元

121km 尊荣型:18.98 万元

121km 尊享型:19.98 万元

200km 旗舰型:22.58 万元

*2024 款汉 DM-p 战神版:25.98 万元

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